
四年前的今天,Ariana Grande 做出了震惊整个行业的举动,她对自己拥有 8200 万粉丝的推特 Twitter 账号进行了注销删除。
没有告别推文,没有置顶声明,没有“感谢大家一路陪伴”的煽情长文, 就那么干干脆脆地,按下了“停用账号”按钮,然后消失了。按照当时第三方估算的数据,一个8200万真实活跃粉丝的Twitter账号,单条广告报价大约在35万至45万美元之间(视互动率和品牌匹配度而定),中位数大概落在41万美元左右。 换句话说,她亲手掐掉的,是一个年广告价值可能轻松突破千万美元的商业资产——而且这只是保守算法,不算任何联名、带货、品牌长约的隐性价值。而她选择这么做的原因,仅仅(也极其明确地)是因为: 远离网络暴力。
她没有骂人,没有发长文diss,没有组织抵制,更没有像一些名人那样转战别的平台继续高调抗议。 她只是用最彻底、最昂贵、最不留余地的方式说了一句: “我不玩了。”这一走,就是四年。 直到今天,Ariana Grande依然没有回归X平台,也从未就此事做过任何公开解释或软化表态。四年过去,回看这个决定,它在不同人群眼中几乎成了截然不同的符号:在部分商业分析人士眼里,这是“最昂贵的意气用事” 。在一些品牌营销圈,这是“品牌价值与个人立场的终极对冲实验” 。在部分老粉群体中,这是“用实际损失打脸资本的最漂亮一拳” 。在更多普通用户眼里,则是“原来真的有人把原则看得比钱重”的震撼教科书级案例。
展开剩余34%四年后的今天,当我们再次提起这件事,很多人已经不再关心她到底赚少了多少钱,而是开始好奇另一个更尖锐的问题:假如那天选择留下,继续发美照、卖专辑、接广告、赚大钱的,是绝大多数人会做的“理性选择”—— 那么选择离开的她,究竟是在赌气,还是在用最昂贵的方式,提醒所有人一些早已被遗忘的东西?或许她什么都没说,但那个被注销的账号本身,已经替她说完了。而这个句号,至今仍然悬在空中, 没有句点。
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